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Apple公司試圖壟斷零部件市場 用控制需求操縱市場(圖)
大多數時候，一個企業削減采購訂單，不會令整個市場悚然一驚，但蘋果除外。
9月28日，摩根大通稱，蘋果公司正在削減iPad 2配件的訂單，預計今年第四季度會有25%的削減幅度。消息公布的當天，蘋果股價在三天內跌了12美元，從403美元跌至391.30美元。
“被削減”的供應鏈
事實是，擴大的市場需求不會持續給蘋果的供應商帶來同樣的增長。
以NAND閃存為例。作為NAND閃存的全球最大買主，2011年蘋果減少了三種類型NAND閃存芯片的采購。
由于喬布斯的完美主義傾向，i-Pad2的主要組件A5處理器、液晶面板、顯示器、電池的質量和性能相比上一代iPad都有了成倍提升。幾乎所有代工廠商都在調整生產線或者新建新廠以應對高漲的質量需求。任何一個生產商不能完成技術升級或與其他配件的集成，都無法保證供貨。
史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)生于1955年。1972年高中畢業后，在俄勒岡州波特蘭市的里德學院中只念了一學期的書。1974年喬布斯在一家公司找到設計電腦游戲的工作。兩年后，時年21歲的喬布斯和26歲的沃茲尼艾克在喬布斯家的車庫里成立了蘋果電腦公司。他們開發的蘋果II具有4K內存，用戶使用他們的電視機作為顯示器，這就是第一臺在市場上進行銷售的個人電腦。 喬布斯后來說：“我很幸運，當計算機還是個年輕產業的時候，我進入了這個領域。當時擁有計算機學位的人不多，從業人員都是從物理、音樂、動物學等領域半途出家的優秀人才。他們對此有濃厚興趣，沒有誰是為了錢進了計算機這個行業的。” 1980年11月，蘋果股票上升至每股22美金，喬布斯和沃茲尼艾克一夜之間變為百萬富翁。定做U盤1986年喬布斯買下了數字動畫公司Pixar。這間公司如今已成為暢銷動畫電影《玩具總動員》和《蟲蟲危機》的制作廠商，它是現年56歲的 喬布斯事業生涯中的第二個高峰。 1996年，蘋果公司重新雇傭喬布斯作為其兼職顧問。此時蘋果經歷了高層領導的不斷更迭和經營不善之后，其營運情況每況愈下，財務收入開始萎縮。 1997年9月，喬布斯重返該公司任首席執行官，他對奄奄一息的蘋果公司進行大刀闊斧的公司改組和一連串新產品降價促銷的措施。終于在98第四個財政季度創造了一億零九百萬美元的利潤，讓“蘋果”重新“紅”了起來。當時蘋果最熱門的產品是iMac。這個All-In-One多媒體電腦機身湛藍透明，據蘋果公司統計，iMac訂單已高達15萬份。 喬布斯形容說：“當我重返蘋果公司時，情況遠比我想象的糟糕。蘋果的職員被認為是一群失敗者，他們幾乎將放棄所有的努力。在頭六個月里，我也經常想到認輸。在我一生中，從來沒有這么疲倦過，我晚上十點鐘回到家里，徑直上床一覺睡到第二天早晨六點，然后起床、沖澡、上班。妻子給了我很大的支持，再怎么贊揚她也不過分。”
根據蘋果向供應商提出的2011年iPad系列總出貨在4000萬臺目標。蘋果包下了iPad的觸摸屏生產商臺灣廠商宸鴻和勝華兩家企業的幾乎全部產能。
喬布斯的繼任者庫克（Tim Cook）推崇“壟斷現有零部件的市場，比如閃存，定制U盤并為新部件成本昂貴的獨家生產提供資金”。這讓蘋果能夠領先對手很久獲得這些部件。
喬布斯堅持，“質量比數量更重要，而且最終是一個明智的財務決定”。事實證明，控制需求和滿足需求一樣，都是蘋果操縱市場和供應鏈的最重要方式。
避實就虛
在某種意義上，蘋果已經為iPad2的出貨量做足了準備。
另一方面，如果能通過縮減訂單來使產品數量達到一個最低需求的范圍，那么蘋果更容易對供應鏈實現精準控制。
從今年4月開始，蘋果與三星、HTC等智能手機競爭對手之間的訴訟，蘋果與三星亦敵亦友的關系使得蘋果必須在訂單和出貨量之間獲得一個平衡。
摩根大通的預測稱，2011年第四季度蘋果公司的iPad出貨量在1090萬臺到1200萬臺之間。但蘋果即便只出貨1000萬臺，競爭對手也無法望其項背。
未來，iCloud？
在推出一代代iPod和iPhone的過程中，蘋果的商業模式并沒有改變，通過精心打造的縱向整合的產業鏈——從硬件、軟件到零售店和在線應用商店(App Store)，實現完全無縫的銜接。正是這種商業模式使得蘋果的市值達4229億美元。
但是云計算時代已拉開帷幕，如果蘋果仍依賴于硬件銷售以及靠“客戶端”設備運行軟件的技術模式，就未免不夠“高瞻遠矚”。
目前，蘋果正準備把它的新產品（不只是iPhone和iPad）引入消費者的客廳，與家庭娛樂系統相連接，通過iCloud下載音樂盒視頻，通過蘋果電視或者娛樂產品將所有功能收入其中。
這將是喬布斯這位蘋果守護神給蘋果留下的又一個最重要盈利模式寶庫，“有可能讓蘋果市值再增1000 億美元。”并創造出一個重大的新業務。
10月4日，蘋果將發布最新智能手機iPhone5 ，據說，新iPhone會有更大的顯示屏，會有雙核處理器，更重要的是，可能會整合iCloud。
摩根大通認為，“逐步減少訂單透露了蘋果公司正在進行某種多層次的轉變”。
史蒂夫·喬布斯（Steve Paul Jobs），1972年高中畢業后，在俄勒岡州波特蘭市的里德學院只念了一學期的書；1974年喬布斯在一家公司找到設計電腦游戲的工作。兩年后，時年21歲的喬布斯和26歲的沃茲尼艾克在喬布斯家的車庫里成立了蘋果電腦公司；1985年獲得了由里根總統授予的國家級技術勛章；1996年，蘋果公司重新雇用喬布斯作為其兼職顧問；定制禮品U盤1997年9月，喬布斯重返該公司任首席執行官。1997年成為《時代周刊》的封面人物；2009年被財富雜志評選為這十年美國最佳CEO，同年當選時代周刊年度風云人物之一。2011年8月24日，喬布斯提出辭職。
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